【智車派新聞】根據(jù)機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的2025年一季度中國(guó)自主品牌主機(jī)廠銷售費(fèi)用排名，小米集團(tuán)以72.0億元的銷售費(fèi)用位居榜首，比亞迪和蔚來汽車分別以61.8億元和44.0億元緊隨其后。
小米汽車
如圖，本次排名共涉及17家中國(guó)自主品牌主機(jī)廠，其中小米集團(tuán)、比亞迪、蔚來汽車位列前三，銷售費(fèi)用均超過40億元。上汽集團(tuán)、吉利汽車、賽力斯等車企也表現(xiàn)出較高的銷售投入。值得注意的是，這些車企銷售費(fèi)用差異顯著，排名第一的小米集團(tuán)大約是排名最后的江鈴汽車的34倍。
比亞迪
智車派注意到，從銷售費(fèi)用和市場(chǎng)策略來看，上榜車企大致可分為以下幾類：
高投入新興品牌：以小米集團(tuán)、蔚來汽車、理想汽車為代表，這些車企通常處于市場(chǎng)擴(kuò)張期，需要大量資金進(jìn)行品牌推廣、渠道建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)。它們的銷售費(fèi)用占比普遍較高，如賽力斯銷售費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比例達(dá)到13.9%。
傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型：比亞迪、上汽集團(tuán)、吉利汽車等傳統(tǒng)車企在轉(zhuǎn)型過程中，銷售費(fèi)用投入也較大。這些車企在保持傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)的同時(shí)，積極布局新能源汽車領(lǐng)域，需要平衡新舊業(yè)務(wù)的資源分配。
穩(wěn)健發(fā)展型：長(zhǎng)城汽車、長(zhǎng)安汽車、廣汽集團(tuán)等車企銷售費(fèi)用相對(duì)穩(wěn)健，它們似乎更注重市場(chǎng)滲透和品牌忠誠(chéng)度的提升，而非盲目擴(kuò)張。
排名變化方面，與2024年一季度相比，部分車企的排名有所變化，如蔚來汽車上升了3名，長(zhǎng)城汽車和小鵬汽車均上升了2名。
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